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極目新聞記者 周丹

“莆田鞋”，這次來真的了？

最近，“莆田鞋”集體商標獲國家知識產權局批準，成功注冊，引發網友熱議。

此前網傳火熱的一個段子：國內市場上的10雙假鞋里，有9雙是從莆田發貨的。雖可能有些夸張的成分，不過，在不少消費者心中，大牌山寨鞋未必都來自莆田，但莆田鞋絕對是其中“名聲”最響的。

但現在，一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋，要開始“轉型”了。隨著“真莆田鞋”時代的到來，究竟有多少消費者會為之買單呢？

線上平臺官方旗艦店已開業

3月29日，莆田鞋業協會發布消息，稱“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產權局批準注冊。

極目新聞記者看到，該圖標是以一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“圖形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心?！逼翁锸行瑯I協會相關負責人解釋。

記者從莆田市鞋業協會了解到，“莆田鞋”已分別在京東和抖音平臺開設了賬號，搭建了線上官方旗艦店。本月內，莆田鞋除了即將上線系列新品外，其在天貓平臺的官方旗艦店也將開業。

4月14日，極目新聞記者在“莆田鞋”京東官方旗艦店看到，已有7.8萬人關注了該店鋪，產品價格從99元-599元不等，銷量最好的是一款399元的男鞋，評價已超100條。

“作為全國首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標，這標志著未來莆田鞋業將正式從‘莆田制造’向‘莆田創造’轉型?！痹诠俜降男麄饕曨l中，莆田鞋品牌運營負責人呼吁：“請大家放下偏見，給莆田鞋一個機會?！?/p>

但對此心存擔憂的消費者也并不少。

有人質疑稱，在一些電商平臺和微商的鞋店里，“莆田鞋”仍以山寨款居多，這頂帽子真的能順利摘掉嗎？

武漢莆田供應鏈中心即將升級

在武漢漢正街云尚?武漢國際時尚中心D館二樓，中國鞋都莆田供應鏈中心大約500多平方米，擺滿了各式莆田鞋。

極目新聞記者看到，目前在售款式，既有莆田生產的大牌“椰子鞋”，也有一些原創設計款。

“我們是去年10月份入駐武漢云尚的，莆田鞋產業帶直供?！敝鞴苓\營的0594莆貓好鞋供應鏈基地負責人余國民告訴記者，目前莆田鞋在武漢已有3個供應鏈中心，主要走的是線下批發渠道，來進貨的以湖北本地為主，覆蓋周邊幾個省份，“因為產地直供，沒有中間環節，價格上肯定有優勢，開業以來，銷量日漸增長?！?/p>

余國民負責的0594莆貓供應鏈基地，是以莆田鞋業為核心的區域性綜合供應鏈平臺，涵蓋了鞋類設計、開發、生產、質量管理等多個體系。在武漢云尚的賣場，莆田鞋的SKU（最小存貨單位）為150個，每個季度會集中上新，“以前開發的款式會慢慢銷售出去，新的設計也會逐漸進來，我們做好了心理準備，肯定有一個磨合的過程?！?/p>

余國民介紹道：“‘莆田鞋’是一個集體商標，我們之后也會用，武漢賣場即將裝修升級，到時候消費者也會看到掛有新商標的鞋子?！币环矫孚s著裝修煥新，另一方面，他們也在加大原創設計師的引進力度，“不可否認，之前莆田生產的鞋子，雖然質量好，但擺脫不了‘山寨’等標簽，我們現在就是想撕掉這個標簽?！?/p>

并非所有莆田鞋企都能用此商標

不過，并非所有的莆田鞋企都能使用這個商標。

根據《福建日報》報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”操作。極目新聞記者在天眼查搜索發現，該公司由莆田市國有資產投資集團有限責任公司100%持股。

誰有資格使用“莆田鞋”商標？

目前，“莆田鞋”商標已授權16家莆田鞋企使用。莆田市國有資產投資集團有限責任公司董事長林偉新表示，莆田鞋集體商標授權準入要滿足四個條件，一是莆田市生產成品鞋的規上企業，二是企業必須要有自主品牌，三是企業近兩年的生產成品鞋符合莆田鞋團體標準要求和相應的國家行業標準，四是企業要合法經營。

記者在電商平臺搜索并聯系了幾家“莆田鞋”小店，多位賣家表示，關注到了“莆田鞋”集體商標的注冊消息，不過，他們暫時沒有使用“莆田鞋”商標的資格。

老黃（化姓）在莆田經營鞋廠已近10年，做的是代加工生意，賺一些加工費，“我們都知道，創立自主品牌，從長遠來看肯定是好的，但這需要大量的資金，以及政府政策方面的支持，我們小賣家，沒有這個實力?！痹谒磥?，消費者買東西，大多認品牌，“別人不認的話，鞋子就賣不動?！?/p>

也正因如此，為了讓鞋子能賣出去，莆田的不少鞋廠走上了“山寨”之路。在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，當時的莆田市相關負責人甚至公開“自嘲”：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，那就是真的耐克；如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！?/p>

打響真品牌之路任重而道遠

莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月，莆田市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人，產值超千億元。2021年，全市鞋產量為13.9億雙，占全省三分之一、全國十分之一，完成產值1311億元。

雖然莆田有比較完整的鞋業鏈條，但當地多數鞋企仍以出口代工為主，缺乏自主品牌。

不過，同屬福建的晉江市，也是以鞋業代工起家，卻很早就走上了自創品牌之路。安踏、特步、鴻星爾克等數十個運動品牌，都是從晉江走出來。

相比晉江，莆田的傳統制鞋工藝歷史更為悠久，為何到如今才開始自創品牌呢？

記者了解到，在當地相關部門規范知識產權和“打假”的重拳之下，莆田鞋的制假、售假空間也進一步被壓縮。

“這幾年打假越來越厲害，再疊加疫情影響，海外訂單大量減少?！币晃划數匦筘撠熑私榻B，“莆田鞋”到了“不得不變”的時候。

然而，想重走晉江鞋企打造品牌之路，絕非易事。

以安踏為例，記者梳理相關數據發現，僅2020-2021年，安踏在廣告及市場推廣上的支出就達到了121億元。

“我們很多都是家庭小作坊模式，不要說請設計師了，營銷更是想都不用想?！鼻笆觥捌翁镄辟u家表示，他們不擔心技術和產能，最短缺的其實就是設計和營銷，希望當地大的鞋企，能一起背負起這一重任，將品牌知名度真正打響。

從“莆田制造”到“莆田創造”，這條路究竟將怎么走，我們也將繼續關注。

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